Las mejores vallas publicitarias de esta Navidad

Las mejores vallas publicitarias de esta Navidad

Llegados ya al final del 2019, nos acercamos a una época donde los sentimientos y las emociones se encuentran a flor de piel, y eso es algo que saben aprovechar los anunciantes y marcas en sus habituales campañas navideñas. Diciembre es el mes de las compras y todos los comercios, grandes o pequeños, quieren captar el interés del público de la mejor manera posible, por eso es, además, la época publicitaria por excelencia, donde todas las marcas sacan a la calle toda su artillería publicitaria.


Dentro de todas las posibilidades disponibles en cuanto a medios de comunicación se refiere, vamos a centrar este post en las campañas navideñas de publicidad exterior, ya que las mismas comparten ecosistema comercial con los clientes, estando presentes en centros comerciales, avenidas o carreteras. Más concretamente, vamos a describir en este post las que, a nuestro parecer, son las mejores vallas publicitarias de esta navidad.

Las vallas publicitarias forman parte habitual del paisaje urbanístico de nuestras comunidades, siendo el complemento perfecto para cualquier campaña de marketing por su capacidad de segmentación y sus posibilidades técnicas. Aquí van algunas de las más sorprendentes de este año:

1. El repaso de la década de Spotify.

Como ya lleva haciendo algunos años, Spotify lanzó su resumen del año 2019, con algunos datos curiosos individualizados que los usuarios pudieron compartir. Pero este año, además, aprovecharon la ocasión para realizar una campaña publicitaria con datos divertidos sobre lo que habían escuchado sus usuarios durante los últimos 10 años.

s3-news-tmp-77017-spotify_wrapped_ooh_global_total_eclipse-2x1-940

 

2. Vallas para proteger a las especies marinas.

Bajo el lema “Protejamoslos antes de que desaparezcan por completo”, la Sea Shepherd Conservation Society (SSCS) de Suiza, ha creado parejas de vallas publicitarias en las que diferentes especies marinas en peligro de extinción aparecen cortadas por la mitad para concienciar sobre la necesidad de cuidar nuestros océanos y su diversidad. 

seashepherd-0003 seashepherd-0004

3. Coca cola vs Pepsi

Nos encantan los duelos publicitarios entre marcas, y es que son capaces de sacar a relucir toda la creatividad de los publicistas y de ofrecer a los consumidores situaciones divertidas y de mucho impacto visual. En este caso, Coca cola empieza con una valla publicitaria felicitando la navidad a su competencia con un mensaje en clave que esconde el nombre de Pepsi. La respuesta de Pepsi no tiene desperdicio.

Coca-Cola-envía-mensaje-subliminal-a-Pepsi-en-su-nuevo-saludo-navideño Pepsi-responde-felicitación-de-navidad-Coca-Cola-03

Hay cientos de ejemplos de buena creatividad en vallas publicitarias en esta época del año, pero este es nuestro top 3. ¡La creatividad en soportes de exterior no tiene límites!

 

Razones para invertir en publicidad exterior

Razones para invertir en publicidad exterior

La inversión en publicidad exterior representa el 13% del presupuesto destinado a medios en los últimos 10 años, según un estudio de WARC en 2018. En este sentido, los mayores inversores en vallas publicitarias, marquesinas, mupis y otros soportes de publicidad exterior fueron: Gobiernos y organizaciones no gubernamentales con el 26% del presupuesto en medios; empresas de bebidas alcohólicas con el 16% y marcas de retail con el 14% del total de su presupuesto en medios destinado a publicidad exterior.

¿Por qué invertir en publicidad exterior?

La publicidad exterior tiene mayor tasa de penetración entre los jóvenes

A diferencia de lo que podamos pensar, la tasa de penetración de la publicidad exterior es mucho mayor entre los segmentos de edad más jóvenes, superando el 85% de tasa de penetración entre los 14 y los 34 años, según estudios de Enero 2019. Esto demuestra que son los públicos más jóvenes los que prestan mayor atención a mupis, marquesinas, vallas publicitarias y demás elementos de exterior, lo que hace de este tipo de publicidad una inversión cuanto menos interesante para cualquier marca que busque dirigirse hacia esos segmentos de población.

El impacto visual en la publicidad exteriorpublicidad exterior creativa - mupi

La publicidad exterior ofrece posibilidades visuales únicas al poder jugar con el espacio en que se encuentra, creando experiencias personalizadas y siendo además uno de los soportes más versátiles en cuanto a innovación tecnológica y digital.

Rentabilidad en Coste Por Mil de la publicidad exterior

La investigación de WARC antes citada, revela datos interesantes sobre la rentabilidad en cuanto a impresiones de los distintos soportes de publicidad exterior, ya que deduce que el CPM en exterior es inferior a la media de todo el conjunto de medios en el mercado.

Los soportes de exterior como vallas peatonales, mupis o marquesinas se colocan habitualmente en los centros de ciudades o zonas peatonales concurridas, por lo que la visibilidad y el número de impactos es increíblemente elevado (esto depende sobre todo de la zona en la que se instale). El mismo número de impactos en otro medio costaría un 15% más de media.

 

Como ves, los diferentes soportes de publicidad exterior como marquesinas, mupis, totems o vallas publicitarias ofrecen unas posibilidades únicas para marcas, ayuntamientos u otro tipo de organizaciones. En Nemain somos fabricantes de mobiliario urbano y publicidad exterior como mupis, marquesinas, vallas peatonales, totems publicitarios o señalización vertical. ¿Hablamos?