Los centros comerciales: una gran oportunidad para los soportes de publicidad exterior

Los centros comerciales: una gran oportunidad para los soportes de publicidad exterior

Si paseamos por el centro de una gran ciudad es frecuente encontrar artistas, pequeños grupos de música que intentar darse a conocer o algunos puestos de venta ambulante, sin embargo, esto no es tan frecuente según nos alejamos del centro y según paseamos por otras ciudades más pequeñas. Esto es debido a que la visibilidad de una “obra” o producto, expuesto en la calle, depende directamente de la cantidad de personas que pasan habitualmente por esa calle, ya que esas y no otras son las que recibirán el impacto de lo que se les trata de mostrar.

Cuando hablamos de publicidad exterior, siempre solemos referirnos directamente a este aspecto, pues la visibilidad del soporte dependerá en gran medida del lugar en el que esté colocado (aunque afecten otros aspectos como el tamaño, el diseño, la iluminación, etc.). Cuantas más personas pasen por la calle, vía o zona donde esté ubicado nuestro suporte, mayor será el número de impactos de nuestro mensaje. En este sentido, unas zonas se alzan como claras vencedoras (junto a los centros históricos de grandes ciudades y sus zonas comerciales) de esta batalla de personas, cifras e impactos, y no son otras que los centros comerciales.

 

Publicidad exterior en centros comerciales

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, ha realizado recientemente un estudio online para conocer la relación de los consumidores con la publicidad exterior en centros comerciales y los resultados son sorprendentes por lo abultado de los mismos:

  • El 95% de los encuestados ha visitado un centro comercial al menos una vez en el último año, el 60% visita centros comerciales una vez al mes y un 26% afirma visitarlos al menos una vez a la semana para compras frecuentes.

¿Y qué hay de la tasa de recuerdo de la publicidad exterior? Pues bien, los datos son igual de halagüeños:

  • El 74% de los entrevistados afirma haber visto publicidad durante su estancia en el centro comercial.
  • De entre los segmentos de población, los que afirman haber visto más publicidad exterior son los hombres en cuanto a segmentación por sexo y los jóvenes en cuanto a segmentación por edad.
  • Además, el 83% confiese haber comprado por impulso en alguna ocasión y de ese perfil, el 6% confiesa hacerlo a menudo.

Como dato añadido, los artículos que más se consumen en un centro comercial son, por orden, artículos de moda, alimentación/hogar, gastronomía y ocio.

Mupi elegant en centro comercial

La publicidad exterior aumenta sus resultados cuando se utiliza en centros comerciales

Como conclusiones a este estudio, reforzamos lo que ya sabíamos acerca de la visibilidad del soporte como factor fundamental para la publicidad exterior. Si desde tu marca estás pensando en invertir en publicidad exterior o buscas la forma de sacar mayor rendimiento publicitario a la explotación de una zona comercial, en Nemain fabricamos soportes de publicidad exterior para superficies comerciales como nuestro aclamado modelo Elegant, pudiendo también fabricar diferentes soportes a medida y adaptados al espacio.

Razones para invertir en publicidad exterior

Razones para invertir en publicidad exterior

La inversión en publicidad exterior representa el 13% del presupuesto destinado a medios en los últimos 10 años, según un estudio de WARC en 2018. En este sentido, los mayores inversores en vallas publicitarias, marquesinas, mupis y otros soportes de publicidad exterior fueron: Gobiernos y organizaciones no gubernamentales con el 26% del presupuesto en medios; empresas de bebidas alcohólicas con el 16% y marcas de retail con el 14% del total de su presupuesto en medios destinado a publicidad exterior.

¿Por qué invertir en publicidad exterior?

La publicidad exterior tiene mayor tasa de penetración entre los jóvenes

A diferencia de lo que podamos pensar, la tasa de penetración de la publicidad exterior es mucho mayor entre los segmentos de edad más jóvenes, superando el 85% de tasa de penetración entre los 14 y los 34 años, según estudios de Enero 2019. Esto demuestra que son los públicos más jóvenes los que prestan mayor atención a mupis, marquesinas, vallas publicitarias y demás elementos de exterior, lo que hace de este tipo de publicidad una inversión cuanto menos interesante para cualquier marca que busque dirigirse hacia esos segmentos de población.

El impacto visual en la publicidad exteriorpublicidad exterior creativa - mupi

La publicidad exterior ofrece posibilidades visuales únicas al poder jugar con el espacio en que se encuentra, creando experiencias personalizadas y siendo además uno de los soportes más versátiles en cuanto a innovación tecnológica y digital.

Rentabilidad en Coste Por Mil de la publicidad exterior

La investigación de WARC antes citada, revela datos interesantes sobre la rentabilidad en cuanto a impresiones de los distintos soportes de publicidad exterior, ya que deduce que el CPM en exterior es inferior a la media de todo el conjunto de medios en el mercado.

Los soportes de exterior como vallas peatonales, mupis o marquesinas se colocan habitualmente en los centros de ciudades o zonas peatonales concurridas, por lo que la visibilidad y el número de impactos es increíblemente elevado (esto depende sobre todo de la zona en la que se instale). El mismo número de impactos en otro medio costaría un 15% más de media.

 

Como ves, los diferentes soportes de publicidad exterior como marquesinas, mupis, totems o vallas publicitarias ofrecen unas posibilidades únicas para marcas, ayuntamientos u otro tipo de organizaciones. En Nemain somos fabricantes de mobiliario urbano y publicidad exterior como mupis, marquesinas, vallas peatonales, totems publicitarios o señalización vertical. ¿Hablamos?

 

Las vallas peatonales como soporte publicitario

Las vallas peatonales como soporte publicitario

Posiblemente al leer o escuchar “valla peatonal” pienses en cualquier valla de tu pueblo o ciudad, generalmente de hierro, acero, aluminio o derivados y con un diseño funcional que permite simplemente separar a los peatones del paso del tráfico, mantener a los niños y niñas jugando seguros dentro de un parque o evitar que nos precipitemos al vacío en un descuido.

Hoy vamos a hablar de algo que en muchas ocasiones pasa por alto: las múltiples posibilidades que ofrecen las vallas peatonales como soporte publicitario y algunos de los usos más creativos que les podemos dar.

Vallas peatonales publicitarias en recintos deportivos

El uso funcional de las vallas peatonales las hace válidas para delimitar cualquier zona o espacio al aire libre, pero cobran especial sentido cuando se utilizan en recintos deportivos o parques al aire libre, pudiendo usarse como límites para pistas de fútbol o baloncesto outdoor, dando a tu marca una visibilidad incomparable entre el público joven, deportista, saludable, etc. Además, este tipo de publicidad es fácilmente adaptable y enfocable a un evento deportivo concreto o celebración especial, por lo que los límites para captar la atención los pone el propio ingenio.

Vallas peatonales publicitarias en parques

Aunque a priori pueda parecer controvertido si pensamos en marcas y en el uso de las instalaciones de parque por públicos fácilmente influenciables y de corta edad, las vallas publicitarias en parques pueden ser un aporte extra a la difusión de contenidos a nivel local por parte de ayuntamientos e instituciones. Además, creatividad en mano, las vallas publicitarias peatonales son un soporte increíble para crear divertidos juegos visuales, laberintos, o incluso soportes creativos para añadir más diversión a la zona de juego. ¡Vamos a pasarlo chachi!

Vallas peatonales publicitarias en vías o espacios públicos

Como ya hemos repetido varias veces, ¡Creatividad al poder! Un juego visual en plena calle con tu marca al final puede ser tan viral como memorable, además son soportes perfectos para anunciar la nueva feria del pueblo o segmentar para informar sobre circulares del barrio, nuevas obras, cursos, información del ayuntamiento… ¡Lo que se te ocurra!

En Nemain somos fabricantes de vallas peatonales y disponemos de un amplio catálogo. Además, como fabricantes contamos con la posibilidad de fabricar diseños a medida, adaptándonos a las necesidades creativas y de seguridad de todos nuestros clientes.

Nemain, fabricante de soportes de publicidad exterior muy cerca de ti

Nemain, fabricante de soportes de publicidad exterior muy cerca de ti

En nuestro blog solemos escribir mucho sobre publicidad exterior y efectividad de los soportes, es posible que nos sigas desde hace tiempo por ello pero no nos conozcas en profundidad ¿quieres saber qué hacemos?

En Nemain Medios Publicitarios nos dedicamos al diseño y fabricación de soportes de publicidad exterior. En nuestra empresa contamos con un departamento de diseño que está continuamente innovando en materiales y formatos para crear nuevos modelos de marquesinas, mupis, vallas peatonales, totems publicitarios y mobiliario urbano como papeleras; para incorporar a nuestro amplio catálogo de soportes de publicidad exterior de fabricación propia.

Además de los soportes que tenemos en catálogo realizamos trabajos a medida para ayuntamientos, empresas y otras instituciones como pueden ser aeropuertos o polígonos industriales en toda España. Contar con diseñadores y técnicos en nuestro taller propio nos permite trabajar con el cliente mano a mano en su diseño y hacerlo realidad en un tiempo muy ágil y con todas las garantías de seguridad, calidad y durabilidad que ofrece Nemain Medios Publicitarios.

Nemain, fabricante de soportes de publicidad exterior

soportes publicidad exteriorEl principal valor por el que tanto empresas como ayuntamientos nos eligen es nuestra garantía de satisfacción. Gracias a los controles de seguridad y calidad que realizamos a todos nuestros productos y a que contamos con fabricación propia, podemos ofrecer los productos a nuestros clientes con garantías de llegada a tiempo y máxima durabilidad, algo esencial cuando estamos hablando de soportes de publicidad exterior.

En Nemain somos pioneros en publicidad digital, por ello estamos especializados en fabricación de pantallas led full color, ideales para la explotación publicitaria con formatos interactivos y llenos de posibilidades para el anunciante.

Ahora ya sabes a qué nos dedicamos y sabes que tienes un fabricante de soportes de publicidad exterior muy cerca de ti. Si necesitas más información ponte en contacto con nosotros sin compromiso.

Los anuncios en marquesinas tienen más de un 80% de recuerdo

Los anuncios en marquesinas tienen más de un 80% de recuerdo

Un estudio de Neuromedia sitúa las campañas que usan marquesinas, mupis, totems, vallas peatonales y otros elementos de publicidad exterior, como las más recordadas entre los usuarios.

publicidad exterior recuerdoUno de los aspectos más importantes para los anunciantes a la hora de escoger los medios a través de los que difundir sus campaña es el “recuerdo”. Se llama “recuerdo” en términos publicitarios a la capacidad que un medio tiene de grabar un mensaje en la mente del usuario que lo ve. Los usuario recibimos cerca de 6.000 impactos publicitarios al día, pero al cabo de unas horas o días solo recordaremos 18 de estos mensajes o imágenes. Los anunciantes a su vez realizan estudios para comprobar si las personas recuerdan haber visto su anuncio o campaña y en qué medios; y así es como descubren que la publicidad exterior es uno de los medios con mayor índice de recuerdo.

Además de estos estudios que se realizan cada tres meses dentro del Estudio General de Medios, Neuromedia ha realizado un nuevo estudio con los datos de Imop Insights e Infoadex, gracias al cual ha concluido que la publicidad exterior y la TV son los medios con más recuerdo publicitario.

El estudio constata que la publicidad exterior, sobre todo soportes como las marquesinas de bus o los mupis, tienen una tasa de 80% de recuerdo. Además de ello, el estudio desvela que la publicidad en mobiliario urbano, supera el 80% en tasa de penetración de población, lo que quiere decir que con la publicidad en marquesinas de autobús, mupis o totems publicitarios, somos capaces de llegar a casi todos los usuarios, independientemente de características o grupos de población.

Es curioso como la eficacia del medio exterior muchas veces no se corresponde con el presupuesto destinado por los anunciantes, que es de cerca del 6% entre todos los medios. Un motivo de esta distorsión puede ser el hecho de que no hay tantos espacios disponibles en publicidad exterior como en otros medios, por lo que quizás convendría mandar el mensaje a los ayuntamientos para que dispongan de más marquesinas, mupis y otros soportes en sus ciudades.

Mupis, marquesinas y su importancia en las rebajas

Mupis, marquesinas y su importancia en las rebajas

La publicidad exterior, en especial los mupis, marquesinas y elementos publicitarios en la red de transporte público, juegan un papel crucial en el éxito de la campaña de rebajas. En unos días en los que esta campaña y los últimos cambios respecto a liberalización están muy cuestionados la publicidad exterior tiene mucho que decir.

El periodo de rebajas es una de las épocas del año en las que más compras realizamos en centros comerciales y en los centros de las ciudades. Aunque no tengamos una visita programada estas rebajas, seguro que caminando por la calle se nos despiertan las ganas de encontrar artículos a buen precio gracias a los muchos soportes de publicidad exterior que nos anuncian las rebajas con los tan característicos tonos rojos, mensajes directos y llamadas a la acción con grandes porcentajes de descuento. La publicidad exterior juega un papel de gran importancia para el éxito del periodo de rebajas, que aunque se ha liberalizado, arranca tradicionalmente el 7 de enero.

Mupis y marquesinas impulsan las compras en el comercio local

mupis publicidad rebajasLas marquesinas y los mupis son los reyes de los anuncios de rebajas. Su ubicación a pie de calle, a la vista tanto del peatón como del usuario del autobús o del conductor que espera en el semáforo los hacen ideales para recordarnos que podemos aprovechar al máximo estas rebajas. Estos soportes son muy importantes para el pequeño comercio, que aunque no puede permitirse de forma individual una campaña para sus rebajas, se beneficia del ambiente publicitario en esta época para atraer clientes a su comercio. Por ello en Nemain creemos que es de vital importancia para el comercio local que existan soportes como mupis, opis o marquesinas de bus, suficientes en todos los municipios para que los comercios cuenten con espacios publicitarios que animen a las compras. Existen muchas formas de apoyar al comercio local, por parte de los usuarios no dejando de visitar estos comercios de cercanía, pero por parte de administraciones y consistorios también generando un ambiente que nos recuerde a todos que por fin estamos en rebajas.

Cómo puede un patinete eléctrico generar nuevos espacios de publicidad exterior

Cómo puede un patinete eléctrico generar nuevos espacios de publicidad exterior

Llega la Navidad y ya es casi imposible encontrar espacios en los circuitos de publicidad exterior. Y es que la Navidad se lleva el grueso del presupuesto publicitario de las grandes empresas pero también de las pequeñas. Las pymes invierten el 80% de su presupuesto publicitario en Navidad.

Según un estudio de Grupo Corporalia las pymes gastan entre 3.000 y 5.000 euros en publicidad en Navidad, y el grueso de este presupuesto se va en decoración navideña, regalos a clientes, cartelería y publicidad exterior. El pistoletazo de salida es el Black Friday y el esfuerzo sigue hasta el mismo Día de Reyes.

En estas fechas los espacios de publicidad exterior en marquesinas, mupis, vallas peatonales o totems parecen no ser suficientes para satisfacer la gran demanda. En los últimos meses, desde Nemain Medios Publicitarios estamos trabajando en el diseño de nuevos formatos para satisfacer esta gran demanda, centrándonos en la utilidad y el servicio público hacia el ciudadano.

patinete mupi

Nuevas formas de movilidad

Una de las líneas en las que observamos mayores posibilidades se desprende de las nuevas formas de movilidad en las ciudades. Actualmente la publicidad exterior en medios de transporte público es un soporte afianzado, pero con las nuevas formas de moverse como los patinetes eléctricos o las motos de alquiler encontramos nuevas posibilidades que podrían abaratar estos servicios financiando parte a través de la publicidad exterior. Así el ciudadano recibe un servicio asequible para moverse de forma limpia por si ciudad, algo tan necesario, mientras que los ayuntamientos tienen la posibilidad de obtener ingresos y así poder llevar a cabo un óptimo mantenimiento de las vías por las que se mueven estos nuevos medios de transporte.
En Nemain Medios Publicitarios estamos convencidos de que este avance es imparable y de que juntos vamos a conseguir ciudades limpias en las que moverse de forma segura acompañados por unos soportes publicitarios útiles y confiables.

La publicidad exterior cierra un gran 2018 y mira al 2019

La publicidad exterior cierra un gran 2018 y mira al 2019

publicidad 2019Según datos publicados por las propias empresas comercializadoras a nivel mundial de espacios de publicidad exterior, 2018 ha sido el año con mejores datos desde 2014. Estos datos afianzan la tendencia al alza en la demanda de espacios de publicidad exterior para las campañas de los anunciantes.

La transformación digital parece ser la responsable de estos buenos datos. Ya que a pesar de que la publicidad exterior es un medio consolidado y de gran interés para las marcas, la llegada de los formatos digitales ha roto los límites de la interacción con el público, abriendo un nuevo abanico de posibilidades que las marcas no están dispuestas a dejar escapar.

Mupis y marquesinas reinas de la publicidad exterior

En España, el negocio de la publicidad exterior ha crecido cerca de un punto porcentual en 2018, siendo los formatos urbanos como mupis y marquesinas los que más crecen junto con los transportes públicos.

Mirando al 2019 en publicidad exterior

Para el 2019 los anunciantes están cerrando ya sus presupuestos publicitarios y parece que tendremos un año algo más conservador tras varios años de aumento del presupuesto publicitario. Aun así, según un estudio, el 22% de los anunciantes afirma que prevé aumentar su inversión en medios, siendo la publicidad uno de los medios en los que se prevé invertir más junto con la radio y los medios digitales. El 51% afirma que mantendrá su inversión mientras que el 21% restante afirma que la recortará para el año próximo.

Desde nuestro departamento de marketing, en Nemain Medios Publicitarios permaneceremos atentos como siempre al mercado. Nuestro objetivo es siempre adaptar nuestra oferta en soportes de publicidad exterior a las demandas de nuestros clientes en cuestiones de nuevos formatos, diseño, materiales y aplicaciones

Totems publicitarios, tan diversos como útiles

Totems publicitarios, tan diversos como útiles

Estamos acostumbrados a verlos en nuestras ciudades pero pocos sabemos su nombre y el importante papel que desempeñan. Hablamos de los totems publicitarios, soportes de publicidad exterior e información que en Nemain Medios Publicitarios diseñamos y fabricamos.

Los totems publicitarios son soportes verticales estáticos que pueden tener muy diversas formas y usos. Estos son algunos de sus usos más frecuentes.

  • Totem publicitario de bienvenida. Suele colocarse a la entrada y salida de los municipios para saludar y despedir a quienes llegan o se van en coche. Su finalidad es institucional, ya que son los ayuntamientos los que los instalan. En algunas ocasiones van acompañados de información pública de interés o publicidad exterior.totem bienvenida
  • Columna y paneles de libre expresión. Los encontramos en lugares públicos y ellos también son un tipo de totem. Los instalan los ayuntamientos con el fin de que los ciudadanos tengan un lugar en el que colgar anuncios, carteles y todo tipo de mensajes con libertad.totem libre expresion
  • Totems infomones. Quizás son los más especiales, pues los encontramos sobre todo en lugares turísticos y muchas veces con pantallas digitales integradas que permiten a los usuarios interactuar con la información que ofrece el totem. También encontramos este tipo de infomones en servicios de alquiler de bicicletas o monopatines eléctricos por ejemplo. En muchas ocasiones cumplen otras funciones paralelas, como por ejemplo ofrecer wifi gratuito.
  • Infomones totem
  • Minitotems. Similares a los anteriores pero de menos tamaño, destinados a ofrecer una información turísticas escueta, con breves reseñas sobre una calle, un edificio o un monumento emblemático en el que se encuentra.
  • Totems directorio. Este tipo de totem puede presentar muy diversas formas o tamaños dependiendo de la cantidad de información que deba albergar. Se ubican a la entrada de recintos grandes como polígonos industriales, centros comerciales o universidades. En ellos se puede consultar la información relativa a la ubicación de distintos servicios para que el usuario se oriente.

directorio totem

Todos estos elementos son totems y todos ellos los diseñamos y fabricamos en Nemain Medios Publicitarios siguiente las indicaciones y atendiendo a las necesidades de cada cliente.

Ayuntamientos con la misión de cuidar su mobiliario urbano

Ayuntamientos con la misión de cuidar su mobiliario urbano

Los consistorios de todo el país gastan cientos de miles de euros en mobiliario urbano para prestar servicio a los ciudadanos y además tener soportes de publicidad exterior. Los diferentes elementos del mobiliario urbano como marquesinas de autobús, vallas peatonales, mupis, papeletas y otro elementos, están expuestos a las inclemencias y pueden precisar mantenimiento. Sin embargo el principal enemigo del mobiliario urbano es el vandalismo a manos de algunos de los propios habitantes de la ciudad. Esta es una cruzada de prácticamente todos los ayuntamientos de España y vamos a ver distintas fórmulas que han ideado los equipos de gobierno para atajar el problema y dar larga vida a marquesinas, bancos y totems publicitarios.

Desempleados de larga duración para las tareas de mantenimiento

El Ayuntamiento de Toledo contrata a personas de la ciudad que llevan más de un año en el paro para que se ocupen del mantenimiento de bancos, papeleras, marquesinas o mupis entre otros. Este equipo los mantiene limpios y los repara si es necesario. Este equipo actúa a demanda de los propios vecinos que señalan los puntos que necesitan mantenimiento.

mobiliario urbano toledo

Paterna pone el precio a sus elementos de mobiliario urbano

Una buena mañana los vecinos de Paterna (Valencia) se levantaron con el mobiliario urbano y soportes de publicidad exterior de la ciudad con la etiqueta puesta. Una etiqueta que marcaba el precio que el Ayuntamiento pagó por cada una de las papeleras, contenedores, marquesinas de autobús o bancos que llenan la ciudad. El objetivo es concienciar del desembolso que supone para el pueblo y que sale de los impuestos de todos los vecinos.

En Nemain Medios Publicitarios diseñamos y fabricamos elementos de mobiliario urbano y soportes de publicidad exterior duraderos y resistentes, pensado en las inclemencias del tiempo y también en aquellos poco respetuosos con el entorno. Por ello cientos de Ayuntamientos nos eligen como proveedores de sus marquesinas, totems publicitarios, paneles informativos, vallas peatonales, mupis y mucho más.

mobiliario urbano paterna