Un estudio de Neuromedia sitúa las campañas que usan marquesinas, mupis, totems, vallas peatonales y otros elementos de publicidad exterior, como las más recordadas entre los usuarios.
Uno de los aspectos más importantes para los anunciantes a la hora de escoger los medios a través de los que difundir sus campañas es el “recuerdo”. Se llama “recuerdo” en términos publicitarios a la capacidad que un medio tiene de grabar un mensaje en la mente del usuario que lo ve. Los usuarios recibimos cerca de 6.000 impactos publicitarios al día, pero al cabo de unas horas o días solo recordaremos 18 de estos mensajes o imágenes. Los anunciantes a su vez realizan estudios para comprobar si las personas recuerdan haber visto su anuncio o campaña y en qué medios; y así es como descubren que la publicidad exterior es uno de los medios con mayor índice de recuerdo.
Además de estos estudios que se realizan cada tres meses dentro del Estudio General de Medios, Neuromedia ha realizado un nuevo estudio con los datos de Imop Insights e Infoadex, gracias al cual ha concluido que la publicidad exterior y la TV son los medios con más recuerdo publicitario.
El estudio constata que la publicidad exterior, sobre todo soportes como las marquesinas de bus o los mupis, tienen una tasa de 80% de recuerdo. Además de ello, el estudio desvela que la publicidad en mobiliario urbano, supera el 80% en tasa de penetración de población, lo que quiere decir que con la publicidad en marquesinas de autobús, mupis o totems publicitarios, somos capaces de llegar a casi todos los usuarios, independientemente de características o grupos de población.
Es curioso como la eficacia del medio exterior muchas veces no se corresponde con el presupuesto destinado por los anunciantes, que es de cerca del 6% entre todos los medios. Un motivo de esta distorsión puede ser el hecho de que no hay tantos espacios disponibles en publicidad exterior como en otros medios, por lo que quizás convendría mandar el mensaje a los ayuntamientos para que dispongan de más marquesinas, mupis y otros soportes en sus ciudades.
En la actualidad, el anuncio marquesina se refiere a una forma de publicidad exterior que emplea pantallas digitales para exhibir mensajes promocionales. Estas pantallas varían en tamaño y forma y se pueden instalar en diversos lugares, como avenidas principales, centros comerciales y tiendas. La principal ventaja de utilizar marquesinas digitales es su capacidad para mostrar contenido actualizado en tiempo real, permitiendo a las empresas modificar sus anuncios rápidamente para reflejar promociones o novedades recientes.
Además, este tipo de publicidad brinda una mayor versatilidad en el contenido, ya que no se limita a imágenes estáticas, sino que puede incluir animaciones, videos e incluso elementos interactivos para captar la atención del público. Las marquesinas digitales también ofrecen información detallada sobre su efectividad, como la cantidad de visualizaciones y datos demográficos de la audiencia, lo que ayuda a las empresas a evaluar el impacto de sus campañas publicitarias y realizar ajustes para mejorar los resultados.
En conclusión, el anuncio marquesina se ha convertido en una herramienta valiosa para las empresas que buscan comunicarse con su público objetivo de manera eficaz mediante la publicidad exterior.
