Las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por La FEDE-Aepe y celebradas en el Puerto de Santa María en Junio de este año, han dejado varias conclusiones sobre el momento que vive la publicidad exterior en nuestro país. Con récord de participación este año, los más de 200 profesionales de los soportes y la publicidad exterior que asistieron a estas jornadas, pusieron en común diversos estudios y mediciones sobre el estado del medio y pusieron sobre la mesa algunas grandes iniciativas conjuntas para el crecimiento y la valoración del medio a futuro.
Teniendo en cuenta las pequeñas y medianas empresas de exterior que hasta hoy no dejaban constancia de sus datos y registros, problema que se pretende solucionar con la creación de un censo de empresas regulado y auditado, la inversión real en publicidad exterior puede estar cerca del 10% de la inversión publicitaria total, más de un 20% por encima de lo que le atribuyen los estudios históricamente.
Buscando conocer la inversión publicitaria real en España y tras diversas investigaciones y estimaciones sobre el parque de empresas de exterior que operan en el mercado nacional, un profundo análisis presentado por el presidente de Media Hotline establece una inversión estimada de 458,4 millones de euros en 2018, alrededor de un 20% superior a los 378 millones que presentaba el estudio l2p en exterior.
Además, de todos los beneficios de la publicidad exterior como soporte destacan su eficacia por su capacidad de segmentación y su elevado porcentaje de atención. Según un estudio de Neuromedia que analiza el recuerdo publicitario y su relación con la edad de la audiencia y los distintos medios de comunicación:
“el medio exterior tiene la partida ganada, genera más recuerdo porque es universal, forma parte de nuestro entorno, y al tiempo es un medio local, con una capacidad de segmentación infinita y un elevado índice de repetición. Y lo más importante es toda la capacidad que tiene con la digitalización”.
